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第1章：嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 23
1.1 嬰童用品行業(yè)界定 23
1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定 23
1.1.2 嬰童用品行業(yè)類別界定 23
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析 23
1.2.1 家庭消費(fèi)周期與消費(fèi)特征分析 23
（1）家庭消費(fèi)生命周期界定 23
（2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 24
1.2.2 人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利分析 28
（1）我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化特征 28
1）出生人口速度減緩 28
2）人口老齡化速度加快 29
（2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費(fèi)品成長(zhǎng)性影響 30
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 31
1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 32
1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)特性 32
1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布 32
1.4.1 嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布 32
1.4.2 嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布 33
第2章：中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)發(fā)展分析 34
2.1 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 34
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展概況 34
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策環(huán)境 35
（1）《乳品安全標(biāo)準(zhǔn)》 35
（2）禁止人為添加三聚qing胺公告 35
（3）《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》 35
（4）食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿） 37
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 37
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 37
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 37
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率剛性特點(diǎn) 37
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率比較 38
3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營(yíng)銷特點(diǎn) 39
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量 40
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 41
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展階段分析 41
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 42
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布 43
（4）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 44
（5）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 48
2.2 嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析 50
2.2.1 嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展概況 50
2.2.2 嬰幼兒輔食市場(chǎng)政策環(huán)境 50
2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)容量 50
2.2.4 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 51
（1）嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 51
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布 52
2.2.5 嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展前景 55
2.3 嬰童奶粉與輔食消費(fèi)狀況調(diào)查 55
2.3.1 嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費(fèi)調(diào)查 55
2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查 60
第3章：中國(guó)嬰童日用品市場(chǎng)分析 66
3.1 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析 66
3.1.1 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況 66
3.1.2 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)政策環(huán)境 67
3.1.3 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 67
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 67
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 68
3.1.4 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)容量 69
3.1.5 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 70
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展階段分析 70
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 70
（3）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 71
3.1.6 嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景 71
3.2 嬰童紙尿褲市場(chǎng)分析 73
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展概況 73
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)政策環(huán)境 73
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 73
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 73
（2）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 74
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 74
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展階段分析 74
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 75
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況 76
（1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況 76
（2）銷售領(lǐng)域投資情況 76
3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)前景 77
3.3 嬰童車、床市場(chǎng)分析 77
3.3.1 嬰幼兒車、床市場(chǎng)政策環(huán)境 77
（1）童車安全要求國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 77
（2）《兒童家具通用技術(shù)條件》 78
3.3.2 嬰幼兒車、床市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 79
（1）嬰幼兒車、床市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 79
（2）嬰幼兒車、床市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 79
1）童車市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 79
2）嬰兒床市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 80
3.3.3 嬰幼兒車、床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 80
（1）嬰幼兒車、床品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 80
（2）嬰幼兒車、床市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 81
3.3.4 嬰幼兒車、床市場(chǎng)前景 82
第4章：中國(guó)嬰童鞋、服及玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 83
4.1 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展分析 83
4.1.1 嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展概況 83
4.1.2 嬰幼兒服飾市場(chǎng)政策環(huán)境 83
（1）《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》 83
（2）中國(guó)3項(xiàng)童裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施 85
（3）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)提高 86
4.1.3 嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 86
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 86
（2）嬰幼兒服飾市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 87
4.1.4 嬰幼兒服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 87
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展階段分析 87
（2）嬰幼兒服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 88
（3）嬰幼兒服飾市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 88
（4）嬰幼兒服飾市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 89
4.1.5 嬰幼兒服飾市場(chǎng)前景 89
4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 90
4.2.1 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 90
4.2.2 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)政策環(huán)境 90
4.2.3 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 91
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展階段分析 91
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 91
（3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 92
（4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 92
4.2.4 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)前景 93
4.3 嬰童玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 94
4.3.1 嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展概況 94
4.3.2 嬰幼兒玩具市場(chǎng)政策環(huán)境 94
（1）《充氣玩具通用技術(shù)要求》 94
（2）《2015年玩具及兒童產(chǎn)品安全條例（修訂附表1及2）公告》 95
（3）美國(guó)修訂ASTMF963-11標(biāo)準(zhǔn) 95
（4）歐委會(huì)修改RoHSII指令 95
4.3.3 嬰幼兒玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 96
（1）嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展階段分析 96
（2）嬰幼兒玩具品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 97
第5章：中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 98
5.1 中國(guó)嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷模式分析 98
5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷模式比較 98
（1）直營(yíng)模式 98
（2）代理經(jīng)銷商模式 98
（3）大型綜合連鎖賣場(chǎng)模式 99
（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 99
5.1.2 嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷模式重點(diǎn)企業(yè) 99
（1）直營(yíng)模式重點(diǎn)企業(yè)分析 99
（2）代理經(jīng)銷商模式重點(diǎn)企業(yè)分析 100
（3）大型綜合連鎖賣場(chǎng)模式重點(diǎn)企業(yè)分析 101
（4）網(wǎng)絡(luò)及目錄營(yíng)銷模式重點(diǎn)企業(yè)分析 101
5.1.3 嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新分析 102
（1）渠道品牌化 102
（2）產(chǎn)業(yè)集群化 103
（3）虛擬社區(qū)化 103
（4）專業(yè)連鎖化 104
5.2 中國(guó)嬰童用品行業(yè)銷售渠道分析 105
5.2.1 醫(yī)務(wù)渠道 105
5.2.2 商超渠道 106
5.2.3 品牌專賣渠道 106
5.2.4 專營(yíng)店渠道 107
5.2.5 加盟連鎖渠道 107
5.2.6 網(wǎng)絡(luò)渠道 108
5.2.7 批發(fā)市場(chǎng)渠道 108
5.3 中國(guó)嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷案例分析 108
5.3.1 貝因美營(yíng)銷案例分析 108
（1）貝因美品牌定位 108
（2）貝因美產(chǎn)品定位 109
（3）貝因美廣告營(yíng)銷 110
（4）貝因美傳播策略 110
5.3.2 強(qiáng)生營(yíng)銷案例分析 112
（1）強(qiáng)生品牌定位 112
（2）強(qiáng)生產(chǎn)品定位 112
（3）強(qiáng)生廣告營(yíng)銷 113
（4）強(qiáng)生渠道策略 113
5.3.3 童裝品牌營(yíng)銷案例分析 113
（1）巴拉巴拉營(yíng)銷案例 114
（2）派克蘭帝營(yíng)銷案例 116
（3）水孩兒營(yíng)銷案例 117
（4）金童王營(yíng)銷案例 119
（5）嗒嘀嗒營(yíng)銷案例 120
5.3.4 童鞋品牌營(yíng)銷案例分析 122
（1）七波輝營(yíng)銷案例 122
（2）卡西龍營(yíng)銷案例 124
（3）ABC營(yíng)銷案例 125
（4）路豹營(yíng)銷案例 126
（5）巴布豆?fàn)I銷案例 127
5.3.5 玩具品牌營(yíng)銷案例 128
（1）樂高營(yíng)銷案例 128
（2）奧迪營(yíng)銷案例 129
（3）好孩子營(yíng)銷案例 129
第6章：中國(guó)嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 133
6.1 中國(guó)嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析 133
6.1.1 雙城雀巢有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 133
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 133
（3）企業(yè)盈利能力分析 134
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 134
（5）企業(yè)償債能力分析 135
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 135
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 136
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 137
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 137
……另有12家企業(yè)分析。
6.2 中國(guó)嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析 201
6.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 201
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 201
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 201
（3）企業(yè)盈利能力分析 202
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 203
（5）企業(yè)償債能力分析 203
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 203
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 204
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 204
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 204
……另有11家企業(yè)分析。
6.3 中國(guó)嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析 249
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 249
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 249
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 250
（3）企業(yè)盈利能力分析 250
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 251
（5）企業(yè)償債能力分析 251
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 252
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 253
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 253
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 253
……另有9家企業(yè)分析。
第7章：中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 291
7.1 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 291
7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 291
7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)前景分析 292
7.2 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資前景分析 292
7.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 292
7.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景分析 292
圖表目錄
圖表1：家庭生命周期分析 24
圖表2：家庭生命周期與消費(fèi)特征分析 25
圖表3：家庭生命周期與消費(fèi)特征分析 26
圖表4：美國(guó)人均服裝支出及增速（單位：美元，%） 27
圖表5：美國(guó)人均乳品支出及增速（單位：美元，%） 28
圖表6：1949年以來(lái)我國(guó)人口出生率及出生人口總數(shù)（單位：美元，‰） 29
圖表7：1953年以來(lái)我國(guó)65歲以上人口增速及占比（單位：%） 29
圖表8：1954-2021年我國(guó)人口老齡化時(shí)間表（單位：萬(wàn)人） 30
圖表9：1989-2021年我國(guó)60歲以上人口比重及預(yù)測(cè)（單位：%） 30
圖表10：1998-2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模與增速（單位：億元，%） 34
圖表11：不同收入家庭購(gòu)買嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位：%） 37
圖表12：2014-2021年貝因美公司銷售費(fèi)用率走勢(shì)（單位：%） 38
圖表13：2016-2021年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費(fèi)用率比較（單位：%） 39
圖表14：國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌階梯 43
圖表15：嬰幼兒奶粉主要品牌價(jià)格區(qū)間分布（單位：元/罐（900g）） 44
圖表16：嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)及分布地區(qū) 45
圖表17：國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%） 48
圖表18：主要國(guó)產(chǎn)奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布 49
圖表19：2021年1-3月商超渠道行業(yè)前十強(qiáng)銷售份額（單位：%） 49
圖表20：2020年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌排名（單位：%） 51
圖表21：2021年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌排名 52
圖表22：主要嬰幼兒輔食產(chǎn)品價(jià)位 52
圖表23：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%） 56
圖表24：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%） 56
圖表25：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%） 57
圖表26：受訪家庭對(duì)奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%） 58
圖表27：受訪家庭在不同階段對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%） 59
圖表28：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買的嬰幼兒輔食品牌（單位：%） 61
圖表29：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%） 62
圖表30：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位：%） 62
圖表31：受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%） 63
圖表32：受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%） 64
圖表33：受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位：%） 64
圖表34：受訪家庭信賴輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位：%） 65
圖表35：中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)品牌分別情況（單位：%） 71
圖表36：國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲主要品牌 75
圖表37：2021年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌排名 76
圖表38：國(guó)內(nèi)童車市場(chǎng)主要品牌 81
圖表39：中國(guó)嬰幼兒裝主要品牌企業(yè) 88
圖表40：2015-2021年雙城雀巢有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬(wàn)元） 134
圖表41：2015-2021年雙城雀巢有限公司盈利能力分析（單位：%） 134
圖表42：2015-2021年雙城雀巢有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次） 135
圖表43：2015-2021年雙城雀巢有限公司償債能力分析（單位：%） 135
圖表44：2015-2021年雙城雀巢有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 136
圖表45：雙城雀巢有限公司奶粉種類及特性 136
圖表46：雙城雀巢有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 137

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