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第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 26
第一節(jié)廣告簡(jiǎn)介 26
一、廣告的概念 26
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 28
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 28
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 30
第二節(jié)地鐵廣告 32
一、地鐵廣告的概念 32
二、地鐵廣告的劃分 32
三、地鐵廣告的主要功能 33
四、地鐵廣告媒體 35
五、地鐵廣告的特征 35
第二章國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié)世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 37
一、2018-2019年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 37
二、2019年世界廣告業(yè)排名狀況分析 38
三、2018-2019年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 40
第二節(jié)2019年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 42
一、2019年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 42
二、2019年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 43
三、2019年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 44
四、2019年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 46
第三節(jié)全球廣告市場(chǎng)分析 47
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 47
二、2019年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況 50
三、2018-2019年全球廣告支出情況分析 51
四、2019年全球地鐵廣告開(kāi)支額 52
五、2019年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 53
六、2018-2019年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 53
第四節(jié)2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 54
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 54
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 59
三、2020年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 59
四、2019-2019年全球廣告預(yù)算情況 60
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景 60
第三章世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
第一節(jié)2019年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、2019年美國(guó)地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
二、2019年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 65
三、2019年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 66
第二節(jié)2019年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求分析 67
一、2019年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求量分析 67
二、2019年世界地鐵廣告策劃分析 67
三、2019年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 68
四、2019年世界地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 69
第三節(jié)2021-2026年世界地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 70
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 70
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢(shì) 70
第四章我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 75
第一節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 75
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 75
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 77
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 80
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 84
第二節(jié)我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 84
一、2018-2019年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 84
二、2019年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 85
三、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 86
四、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 94
五、2019年廣告行業(yè)人才供求情況 95
六、2020年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 97
第三節(jié)我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 99
一、2019年中國(guó)查處廣告違法案件情況 99
二、2019年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 99
三、2019年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 101
四、2019年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 101
第五章我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 102
第一節(jié)中國(guó)地鐵廣告行業(yè)概況 102
一、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展歷程 102
二、中國(guó)地鐵廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 102
三、中國(guó)的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 103
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下地鐵廣告的優(yōu)勢(shì) 103
第二節(jié)中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 104
一、地鐵廣告的投放特點(diǎn) 104
二、地鐵廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 104
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 105
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 105
五、針對(duì)地鐵廣告存在問(wèn)題的對(duì)策 106
六、我國(guó)主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 108
第三節(jié)地鐵廣告市場(chǎng)空間分析 108
一、2019年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模 108
二、2020年地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 108
第四節(jié)中國(guó)地鐵廣告的相關(guān)政策分析 109
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 109
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 113
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 113
第六章中國(guó)地鐵廣告受眾及投放分析 114
第一節(jié)地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn) 114
一、投放地鐵廣告的原因 114
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 114
三、地鐵廣告接受度情況分析 115
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 115
第二節(jié)地鐵廣告受眾分析 116
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間 116
二、受眾最感興趣的廣告形式 116
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 117
第三節(jié)影響地鐵廣告投放的要素分析 119
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 119
二、吸引受眾的最重要的要素 119
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 121
四、地鐵廣告投放策略建議 121
第七章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 123
第一節(jié)車(chē)載電視 123
一、車(chē)載電視的介紹 123
二、車(chē)載電視廣告的優(yōu)勢(shì) 123
三、2018-2019年車(chē)載電視廣告發(fā)展分析 126
第二節(jié)站臺(tái)PIS 127
一、站臺(tái)PIS的介紹 127
二、站臺(tái)PIS廣告的優(yōu)勢(shì) 128
三、2018-2019年站臺(tái)PIS發(fā)展分析 128
第三節(jié)地鐵LED數(shù)字媒體 129
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 129
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢(shì) 130
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 130
四、2018-2019年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 131
第四節(jié)車(chē)廂內(nèi)海報(bào) 131
一、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)的介紹 131
二、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì) 132
三、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度 132
四、2018-2019年車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析 132
第五節(jié)燈箱廣告發(fā)展分析 133
一、燈箱廣告的介紹 133
二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì) 134
三、燈箱廣告的關(guān)注度 135
四、2018-2019年燈箱廣告發(fā)展分析 136
第二部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 138
第八章地鐵廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較 138
第一節(jié)北京 138
一、倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動(dòng) 138
二、2019年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 138
三、2019年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 139
四、2019年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 141
第二節(jié)上海 142
一、2019上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 142
二、2019年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 142
三、2019年地鐵廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 143
四、2019年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 143
第三節(jié)廣東 144
一、2019年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 144
二、2019年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 144
三、2019年地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 145
四、2019年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 146
第九章中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 147
第一節(jié)2019年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 147
一、2019年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 147
二、2019年新媒體對(duì)地鐵廣告的壓力 148
三、2019年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 149
四、2018-2019年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 152
五、2018-2019年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 154
第二節(jié)2019年中國(guó)地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 155
一、2019年中國(guó)地鐵廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 155
二、2019年中國(guó)地鐵廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 156
三、2019年中國(guó)地鐵廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 157
第十章地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 159
第一節(jié)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 159
一、2019年地鐵廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 159
二、2019年地鐵廣告主要潛力品種分析 160
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 160
四、潛力地鐵廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 161
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 161
第二節(jié)地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 162
一、歐債危機(jī)對(duì)地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 162
二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 162
三、2021-2026年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 162
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 163
五、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 163
六、2021-2026年地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 164
第十一章地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 166
第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司 166
一、企業(yè)概況 166
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 166
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 167
（一）企業(yè)償債能力分析 167
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 169
（三）企業(yè)盈利能力分析 172
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第二節(jié)華視傳媒集團(tuán)有限公司 173
一、企業(yè)概況 173
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 174
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 174
（一）企業(yè)償債能力分析 174
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 176
（三）企業(yè)盈利能力分析 179
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第三節(jié)航美傳媒集團(tuán)有限公司 181
一、企業(yè)概況 181
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 181
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 182
（一）企業(yè)償債能力分析 182
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 184
（三）企業(yè)盈利能力分析 187
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 188
第四節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司 189
一、企業(yè)概況 189
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 189
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 190
（一）企業(yè)償債能力分析 190
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 192
（三）企業(yè)盈利能力分析 195
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 196
第五節(jié)德高中國(guó)集團(tuán)有限公司 196
一、企業(yè)概況 196
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 197
（一）企業(yè)償債能力分析 197
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 199
（三）企業(yè)盈利能力分析 202
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 203
第六節(jié)TOM集團(tuán)有限公司 204
一、企業(yè)概況 204
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 204
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 205
（一）企業(yè)償債能力分析 205
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 207
（三）企業(yè)盈利能力分析 210
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 211
第七節(jié)北京地下鐵道通成廣告有限公司 212
一、企業(yè)概況 212
（一）企業(yè)償債能力分析 212
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 214
（三）企業(yè)盈利能力分析 217
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 218
第八節(jié)上海雅仕維廣告有限公司 218
一、企業(yè)概況 218
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 219
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 219
（一）企業(yè)償債能力分析 219
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 221
（三）企業(yè)盈利能力分析 224
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 225
第九節(jié)上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司 226
一、企業(yè)概況 226
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 226
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 227
（一）企業(yè)償債能力分析 227
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 229
（三）企業(yè)盈利能力分析 232
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 233
第十節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司 233
一、企業(yè)概況 233
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 233
三、2018-2019年經(jīng)營(yíng)狀況 234
（一）企業(yè)償債能力分析 234
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 236
（三）企業(yè)盈利能力分析 239
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 240
第三部分行業(yè)前景預(yù)測(cè) 241
第十二章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
第一節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 241
二、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 247
三、2021-2026年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 249
四、2016-2019年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 250
五、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 250
第二節(jié)中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 254
一、中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 254
二、中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)潛力分析 254
三、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 255
第十三章未來(lái)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 257
第一節(jié)2021-2026年國(guó)際地鐵廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 257
一、2021-2026年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 257
二、2021-2026年全球地鐵廣告市場(chǎng)需求前景 257
三、2021-2026年全球地鐵廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 258
第二節(jié)2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 258
一、2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 258
二、2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 259
三、2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)需求前景 259
四、2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 260
五、2021-2026年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 260
第四部分投資戰(zhàn)略研究 261
第十四章地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 261
第一節(jié)2019年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 261
一、2019年總體投資及結(jié)構(gòu) 261
二、2019年投資規(guī)模情況 261
三、2019年投資增速情況 262
四、2019年分地區(qū)投資分析 262
五、2019年外商投資情況 263
第二節(jié)2020年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 263
一、2020年總體投資及結(jié)構(gòu) 263
二、2020年投資規(guī)模情況 264
三、2020年投資增速情況 264
四、2020年分地區(qū)投資分析 265
五、2020年外商投資情況 266
第十五章地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 267
第一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 267
一、2018-2019年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 267
二、2021-2026年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 302
三、2021-2026年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 303
第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析 303
一、2019年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 303
二、2019年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 307
三、2019年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 307
第三節(jié)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 309
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 309
二、2019年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 316
三、2021-2026年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 318
第十六章地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 319
第一節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 319
一、2018-2019年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 319
二、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 319
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 320
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 320
五、投資建議 321
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 321
第二節(jié)影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 321
一、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 321
二、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 323
三、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 323
四、2021-2026年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 325
五、2021-2026年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 326
第三節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 326
一、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 326
二、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 327
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 328
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 329
五、2021-2026年地鐵廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 331
六、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 331
第十七章地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 332
第一節(jié)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 332
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 332
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 332
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 334
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 334
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 335
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 335
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 336
第二節(jié)對(duì)我國(guó)地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 337
一、企業(yè)品牌的重要性 337
二、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 338
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 339
四、我國(guó)地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 340
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 341
第三節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 343
一、2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 343
二、2020年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 345
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 345
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 347
 

圖表目錄
圖表1：2019-2019年全球廣告支出 36
圖表2：全球十大廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 39
圖表3：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 40
圖表4：全球廣告媒體播放時(shí)長(zhǎng) 41
圖表5：主要國(guó)家和地區(qū)廣告支出 50
圖表6：2015-2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 53
圖表7：2014-2019年傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比增幅 83
圖表8：2019年各媒介廣告刊例花費(fèi)同比變化 84
圖表9：廣告主營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)調(diào)查 94
圖表10：北京地鐵廣告各類(lèi)媒體投放情況 103
圖表11：近4年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 166
圖表12：近3年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 166
圖表13：近4年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 167
圖表14：近3年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 167
圖表15：近4年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 168
圖表16：近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 168
圖表17：近4年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 169
圖表18：近3年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 169
圖表19：近4年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 170
圖表20：近3年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 170
圖表21：近4年分眾傳媒控股有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 171
圖表22：近3年分眾傳媒控股有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 171
圖表23：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 173
圖表24：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 174
圖表25：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 174
圖表26：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 175
圖表27：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 175
圖表28：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 176
圖表29：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 176
圖表30：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 177
圖表31：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 177
圖表32：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 178
圖表33：近4年華視傳媒集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 178
圖表34：近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 179
圖表35：近4年航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 181
圖表36：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 182
圖表37：近4年航美傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 182
圖表38：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 183
圖表39：近4年航美傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 183
圖表40：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 184
圖表41：近4年航美傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 184
圖表42：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 185
圖表43：近4年航美傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 185
圖表44：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 186
圖表45：近3年航美傳媒集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 187
圖表46：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 189
圖表47：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 189
圖表48：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表49：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表50：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表51：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表52：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表53：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表54：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表55：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表56：近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 194
圖表57：近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 194
圖表58：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 196
圖表59：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 197
圖表60：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 197
圖表61：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 198
圖表62：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 198
圖表63：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 199
圖表64：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 199
圖表65：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表66：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表67：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 201
圖表68：近4年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 201
圖表69：近3年德高中國(guó)集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 202
圖表70：近4年TOM集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 204
圖表71：近3年TOM集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 204
圖表72：近4年TOM集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 205
圖表73：近3年TOM集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 205
圖表74：近4年TOM集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 206
圖表75：近3年TOM集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 206
圖表76：近4年TOM集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 207
圖表77：近3年TOM集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 207
圖表78：近4年TOM集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 208
圖表79：近3年TOM集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 208
圖表80：近4年TOM集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 209
圖表81：近3年TOM集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 209
圖表82：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 211
圖表83：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 211
圖表84：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 212
圖表85：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 212
圖表86：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 213
圖表87：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 213
圖表88：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 214
圖表89：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 214
圖表90：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 215
圖表91：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 215
圖表92：近4年北京地下鐵道通成廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 216
圖表93：近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 216
圖表94：近4年上海雅仕維廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 218
圖表95：近3年上海雅仕維廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 219
圖表96：近4年上海雅仕維廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 219
圖表97：近3年上海雅仕維廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 220
圖表98：近4年上海雅仕維廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 220
圖表99：近3年上海雅仕維廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 221
圖表100：近4年上海雅仕維廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 221
圖表101：近3年上海雅仕維廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 222
圖表102：近4年上海雅仕維廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 222
圖表103：近3年上海雅仕維廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 223
圖表104：近4年上海雅仕維廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 223
圖表105：近3年上海雅仕維廣告有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 224
圖表106：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 226
圖表107：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 226
圖表108：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 227
圖表109：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 227
圖表110：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 228
圖表111：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 228
圖表112：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 229
圖表113：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 229
圖表114：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 230
圖表115：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 230
圖表116：近4年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 231
圖表117：近3年上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 231
圖表118：近4年北京巴士傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 233
圖表119：近3年北京巴士傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 233
圖表120：近4年北京巴士傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 234
圖表121：近3年北京巴士傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 234
圖表122：近4年北京巴士傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 235
圖表123：近3年北京巴士傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 235
圖表124：近4年北京巴士傳媒股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 236
圖表125：近3年北京巴士傳媒股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 236
圖表126：近4年北京巴士傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 237
圖表127：近3年北京巴士傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 237
圖表128：近4年北京巴士傳媒股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 238
圖表129：近3年北京巴士傳媒股份有限公司銷(xiāo)售毛利率變化情況 238
圖表130：2019年地鐵廣告投資結(jié)構(gòu) 260
圖表131：2015-2019年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長(zhǎng)情況 260
圖表132：2019年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況 261
圖表133：2019年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)外商投資地區(qū)關(guān)注情況 262
圖表134：2020年1-11月年地鐵廣告投資結(jié)構(gòu) 262
圖表136：2015-2020年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長(zhǎng)對(duì)比 263
圖表136：2020年1-11月我國(guó)不同所有制企業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況 264
圖表137：2020年1-11月我國(guó)地鐵廣告行業(yè)外商投資地區(qū)關(guān)注情況 265
圖表138：2015-2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 266
圖表139：2015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重 267
圖表140：2015-2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 267
圖表141：2015-2019年全員勞動(dòng)生產(chǎn)率 268
圖表142：2019年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 269
圖表143：2019年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 269
圖表144：2019年新建商品住宅月同比價(jià)格上漲、持平、下降城市個(gè)數(shù)變化情況 270
圖表145：2015-2019年全國(guó)一般公共預(yù)算收入 270
圖表146：2015-2019年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備 271
圖表147：2015-2019年糧食產(chǎn)量 272
圖表148：2015-2019年全部工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 273
圖表149：2019年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 274
圖表150：2015-2019年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 276
圖表151：2015-2019年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 277
圖表152：2019年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比 278
圖表153：2019年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 278
圖表154：2019年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力 279
圖表155：2019年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售主要指標(biāo)及其增長(zhǎng)速度 280
圖表156：2015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 281
圖表157：2015-2019年貨物進(jìn)出口總額 282
圖表158：2019年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 282
圖表159：2019年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 283
圖表160：2019年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 284
圖表161：2019年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 284
圖表162：2019年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長(zhǎng)速度 285
圖表163：2019年對(duì)外直接投資額（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長(zhǎng)速度 286
圖表164：2019年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 287
圖表165：2019年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 288
圖表166：2015-2019年快遞業(yè)務(wù)量及其增長(zhǎng)速度 289
圖表167：2015-2019年年末固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶和移動(dòng)寬帶用戶數(shù) 289
圖表168：2019年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度 291
圖表169：2015-2019年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 292
圖表170：2019年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成 293
圖表171：2015-2019年普通本專(zhuān)科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 294
圖表172：2015-2019年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 295
圖表173：2019年專(zhuān)利申請(qǐng)受理、授權(quán)和有效專(zhuān)利情況 296
圖表174：2015-2019年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 298
圖表175：2015-2019年萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率 299
圖表176：2015-2019年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的比重 300
圖表177：2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 308
圖表178：2015-2019年普通本專(zhuān)科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 309
圖表179：2015-2019年萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率 311
圖表180：2015-2019年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的比重 311

 

 

 

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